Fiat Grande Panda e Shaggy: nasce o “Pandastic”, um ícone pop da mobilidade urbana
40 anos depois do primeiro Panda, símbolo da italianidade acessível, o carro retorna em versão “grande” e global, acompanhado de uma campanha que mira diretamente o imaginário coletivo. Apresentando Shaggy, a voz lendária do hit “Boombastic”, a Fiat celebra o 30º aniversário da música com uma nova versão intitulada “Boombastic (Fantastic)”, renovada para acompanhar a estreia do Grande Panda no mundo.
Em uma campanha internacional da Movie Magic e dirigida por Joseph Kahn, o novo comercial transforma o cotidiano em algo “Pandástico”. Não é só marketing: é um projeto que une música, design e mobilidade em uma chave pop-econômica. E que ressalta a ambição do grupo Stellantis de fazer do novo Panda o símbolo da mobilidade urbana sustentável, acessível e global.
O retorno de um ícone de forma moderna e sustentávelO Fiat Grande Panda é o primeiro passo do plano de relançamento industrial que levará ao nascimento de uma nova família de modelos na plataforma STLA Smart nos próximos anos. Uma base multienergética que permite ao carro oferecer versões híbridas, elétricas e (em perspectiva) a metano ou GLP, mantendo custos de produção otimizados e preços acessíveis para clientes europeus e globais.
O novo carro do segmento B, que pretende se tornar um carro de mercado de massa também fora da Itália, foi projetado para atender mercados globais, particularmente América do Sul e Índia. O design é uma homenagem ao histórico Panda, mas reinterpretado em uma chave retrô-futurista, com linhas geométricas, elementos pixelados, uma atenção surpreendente à habitabilidade e dimensões compactas (apenas 3,99 metros de comprimento, menos que a média do segmento B).
O preço prometido? Ainda não é oficial, mas segundo estimativas internas o preço será inferior a 25.000 euros na versão elétrica, com a variante híbrida leve começando com um preço ainda menor. Um posicionamento “Pandástico”, pensado para quem procura um carro urbano, moderno e inclusivo, sem ter que arcar com custos proibitivos.
Fiat e Shaggy: Música e Marketing para a Geração XO que torna essa operação única não é apenas o produto, mas toda a estratégia de comunicação. Olivier Francois, CEO da Fiat e CMO global da Stellantis, queria colocar o Grande Panda ao lado de um ícone da cultura pop: Shaggy. A nova música, “Boombastic (Fantastic)”, relançada pela Universal Music em 9 de maio, é o coração sonoro da campanha “Pandastic”.
«Escolhemos celebrar o 30º aniversário de um sucesso mundial – declarou Francois – porque, tal como o Panda, “Boombastic” deixou uma marca indelével. Um carro global merece uma trilha sonora global. A Fiat tem uma forte tradição estilística e quer projetá-la no futuro com um tom alegre, pop e pandástico."
E Shaggy, por sua vez, respondeu com entusiasmo: «Esta colaboração com a Fiat celebra um espírito comum: energia, estilo e impacto. É uma homenagem àqueles que nunca pararam de se reinventar."
Um carro projetado para o mundo, com coração italianoO Fiat Grande Panda incorpora plenamente os valores da italianidade moderna: criatividade, acessibilidade, estética e funcionalidade. No interior, materiais sustentáveis como o painel inspirado no bambu, o cabo espiral retrátil para carregamento (nas versões elétricas), soluções inteligentes como bancos finos para otimizar o espaço e um display duplo de 10 polegadas que gerencia o infoentretenimento e o painel de instrumentos. A transmissão automática de dupla embreagem garante suavidade, enquanto o design exterior brinca com as referências cúbicas do Lingotto, uma homenagem arquitetônica à Turim industrial.
O resultado é um carro urbano, mas versátil, compacto, mas espaçoso, destinado a levar a Fiat a uma nova dimensão: a dos volumes globais, mas sem distorcer o espírito original do Panda, nascido para "fazer muito com pouco".
Ficha técnica – Fiat Grande Panda- Comprimento: 3,99 m
- Largura: 1,76 m (excluindo espelhos)
- Altura: 1,57 m
- Motores: Híbrido Leve, 100% Elétrico
- Plataforma: STLA Smart (multienergia)
- Visores internos: tela dupla de 10”
- Principais características: transmissão automática de dupla embreagem, cabo espiral retrátil, painel ecológico
- Preço esperado: a partir de ~20.000 euros (híbrido) e ~25.000 euros (elétrico)
Para a Fiat, essa operação representa muito mais que uma campanha publicitária. É a prova de uma nova estratégia de relançamento que passa pela centralidade da marca no plano industrial da Stellantis e por uma nova abordagem ao produto, mais criativa, mais conectada à cultura pop e mais próxima das reais necessidades do mercado.
O novo Panda é chamado a desempenhar um papel fundamental não apenas em termos de vendas, mas também na percepção global da marca Fiat: uma marca que não esquece suas origens, mas as transforma em uma alavanca para o futuro.
CRÉDITOS DO VÍDEO Produtora: Movie Magic Diretor: Joseph Kahn
Agência: M+C SAATCHI EUROPE
Affari Italiani
